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Lorsqu'elles cherchent à développer leur entreprise et à attirer des clients à leurs portes, de nombreuses entreprises choisissent de lancer une campagne publicitaire. Une campagne publicitaire est un programme important et complet qui couvre toutes les facettes du processus publicitaire, de la création d'annonces à la diffusion. Les concepts et les stratégies constituent une campagne publicitaire complète, mais ces deux éléments publicitaires ne sont pas interchangeables. Au lieu de cela, ils sont distincts; et tous deux remplissent une fonction spécifique au sein du processus publicitaire dans son ensemble.

Message général

Le concept de campagne publicitaire est le message global de la campagne dans son ensemble. Par exemple, si un annonceur cherche à vendre de la nourriture pour bébé, il peut sélectionner un concept qui met l'accent sur le fait que la nourriture est entièrement naturelle en présentant des bébés dans des champs de fleurs sauvages ou assis parmi des légumes et des fruits. Après avoir décidé du concept, l'annonceur est prêt à décider comment il va mettre ce concept en œuvre et développer ses stratégies.

Méthodes

Les stratégies publicitaires sont les méthodes utilisées par les annonceurs pour convaincre les acheteurs d'acheter leurs produits. Bien que liés au concept, ils sont distincts. Souvent, les annonceurs utilisent des stratégies de persuasion éprouvées dans leur publicité. Par exemple, ils peuvent adopter une stratégie d'entraînement et tenter de montrer aux acheteurs que tout le monde achète le produit annoncé et que, par conséquent, le spectateur devrait également le faire.

Ordre des sélections

Bien qu'il n'existe pas de méthode unique pour développer une campagne publicitaire, en général les annonceurs sélectionnent d'abord un concept de campagne, puis permettent à ce concept d'informer le reste du processus de création de publicité. En commençant par le concept, l'annonceur peut créer une base solide sur laquelle bâtir le reste de sa campagne publicitaire. De plus, étant donné que le concept est le thème général de la campagne dans son ensemble, il est souvent logique de sélectionner cet élément en premier.

Changements de campagne

Étant donné que les stratégies et les concepts de campagne ne sont pas nécessairement liés les uns aux autres, vous pouvez modifier l'un sans changer l'autre. Par exemple, si l'annonceur décide que son concept initial doit être repensé, il peut adopter un nouveau concept sans changer les stratégies qu'il met en œuvre. De même, si l'annonceur décide que ses stratégies ne sont pas aussi efficaces qu'il l'espérait, il peut sélectionner de nouvelles stratégies tout en gardant son concept central en place.