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L'image de marque est le terme utilisé pour décrire la conception globale et la promotion d'une entreprise, de ses produits et services. L'image de marque consiste à sélectionner les couleurs et les éléments de conception utilisés pour créer un logo et à étiqueter et emballer systématiquement tous les produits en utilisant des éléments similaires pour marquer la reconnaissance de l'entreprise dans l'esprit des consommateurs. L'image de marque implique également la reconnaissance du message global d'une entreprise, qui est intégré dans les éléments de conception et les fonctionnalités marketing. Le rebranding est le terme utilisé pour décrire la prise d'une marque existante et la modification ou la modification de son message et de ses éléments de conception.

Avantages de l'image de marque

L'image de marque d'une entreprise et de ses produits ou services permet à l'entreprise de se démarquer de ses concurrents. Si l'image de marque est effectuée de manière efficace et cohérente, les consommateurs reconnaissent instantanément l'entreprise uniquement en fonction de sa couleur et de ses éléments de conception. Des exemples de stratégie de marque réussie peuvent être observés dans de nombreuses chaînes de restaurants franchisés et sociétés de boissons non alcoolisées, où l'image du logo lui-même identifie la marque dans l'esprit des clients.

Inconvénients de l'image de marque

Pour être efficaces, les messages de marque doivent être répétés fréquemment et sur de nombreux supports. L'image de marque d'une entreprise doit être cohérente à travers son site Web, la signalisation du bâtiment, les cartes de visite, les documents accessoires et l'emballage des produits. Cela peut être une perspective coûteuse, en particulier pour les petites entreprises qui peuvent ne pas disposer d'un budget de publicité et de marketing substantiel. Un autre inconvénient de l'image de marque est que si l'apparence et la convivialité de la marque deviennent obsolètes ou si l'entreprise change considérablement son image, un changement de marque doit avoir lieu.

Avantages du rebranding

Le rebranding est un moyen de reconditionner l'image d'une entreprise et de construire une marque nouvelle ou mise à jour. Le rebranding peut insuffler une nouvelle vie à une entreprise, un produit ou un service, en changeant la façon dont il est perçu par les consommateurs. Cela peut également créer une opportunité pour l'entreprise d'adopter un nouveau message ou une nouvelle position dans son secteur, lui permettant d'atteindre de nouveaux marchés et d'attirer un nouveau groupe démographique.

Inconvénients du rebranding

Tout comme le processus de branding, le changement de marque est également un investissement financier important pour une entreprise. Le changement de marque annule la marque précédente et, dans certains cas, peut entraîner une confusion ou un manque de reconnaissance de la marque par les consommateurs. Si cela se produit, l'effort de changement de marque est à la fois coûteux et préjudiciable à la marque d'origine, qui perd son capital et sa reconnaissance. Un changement de marque réussi conserve souvent certains éléments de la marque précédemment connue et reconnue. Cela peut inclure l'utilisation du même jeu de couleurs ou la mise à jour des polices pour maintenir un semblant de reconnaissance de la marque pour les clients existants.