Stratégies publicitaires pour un athlète

La publicité peut attirer l'attention d'un athlète. Les règles non écrites de la publicité ont changé, des professionnels comme les dentistes, les avocats et les médecins abandonnant les petites annonces pour annoncer leurs services dans des publicités payantes à part entière dans les journaux et à la télévision. Les athlètes utilisent souvent d'autres stratégies pour susciter l'intérêt, comme les recommandations, les réseaux sociaux et même le développement d'une ligne de vêtements. Comme pour toute campagne publicitaire, la première étape consiste à élaborer un plan détaillé.

Développer un plan

La publicité pour les athlètes nécessite une préparation et la stratégie publicitaire la plus importante consiste à élaborer un plan. Une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces) vous renseignera sur votre situation actuelle et vous permettra de planifier pour l'avenir. Utilisez un graphique pour analyser les points forts qui vous placent au-dessus de la concurrence ; faiblesses par rapport aux autres athlètes; des opportunités de faire connaître votre nom; et les menaces, en particulier de la concurrence. Lorsque l'analyse SWOT est terminée, continuez à concevoir une campagne publicitaire avec des stratégies qui vous «positionneront» sur le marché et influenceront la façon dont les gens pensent, se sentent et agissent.

Approbations

Faire équipe avec une entreprise pour approuver ses produits peut être une stratégie publicitaire gagnant-gagnant pour l'entreprise ainsi que pour l'athlète professionnel. Les entreprises choisissent les athlètes en raison de leurs qualités spécifiques, et les athlètes peuvent faire de même lorsqu'ils choisissent les produits à approuver avec le temps limité dont ils disposent pour de telles activités. Par exemple, selon le bulletin d'information «Working Knowledge» de la Harvard Business School, Canon a choisi la star du tennis Maria Sharapova pour promouvoir son appareil photo numérique car elle est considérée comme puissante, précise et élégante - des qualités que l'entreprise d'appareils photo espérait «déteindre» sur le produit. Le partenariat a renforcé l'image de Sharapova et lui a donné une exposition publique positive.

Réseautage social

Pour les athlètes qui aspirent à devenir professionnels, les réseaux sociaux via des sites Web comme Facebook et Twitter peuvent être très rentables. Selon le journal "Western Star", un joueur de football du lycée sur le point de fréquenter l'université de l'Ohio a publié des extraits vidéo sur sa page Facebook. L'Université de l'Ohio a pris note de ses réalisations et a utilisé la page pour l'informer qu'il y participerait grâce à une bourse de football complète. Les athlètes disposant d'un compte Twitter peuvent garder leurs succès à la vue du public tout en gardant les abonnés au courant des apparitions et des victoires. Un site Web personnel est un autre moyen pour les athlètes de faire connaître leurs apparitions et leurs succès.

Stratégies supplémentaires

Les athlètes peuvent faire de la publicité en développant une ligne de vêtements pour garder leur nom devant le public et en faisant des apparitions publiques lors d'événements tels que des marches pour des œuvres caritatives. Tirez parti des dispositions prises par le bureau des conférenciers si votre emploi du temps le permet et accordez des interviews aux rédacteurs en chef de magazines.


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