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Lorsque vous affichez des annonces Google AdSense sur le site Web de votre entreprise, les services de publicité de Google fournissent des données de suivi détaillées pour chaque visiteur individuel dans une variété d'algorithmes pour créer les annonces que Google pense que le visiteur est le plus susceptible de cliquer. Cela maximise les chances que votre entreprise et Google gagnent de l'argent grâce à ce visiteur. Cependant, les services de publicité de Google ne suivent pas les visiteurs via leur adresse IP, mais plutôt via de minuscules fichiers de navigateur appelés cookies.

Adresses IP

Le suivi des visiteurs via leur adresse IP ne donnerait pas à Google des informations détaillées ou précises sur les visiteurs pour diverses raisons. Premièrement, les adresses IP peuvent être dynamiques. Ce n'est pas parce qu'un visiteur avait une certaine adresse IP lors d'une visite que son foyer aura la même adresse IP lors de sa prochaine visite. De plus, un serveur ne peut voir que l'adresse IP d'une connexion Internet. Il ne voit pas les adresses IP individuelles qu'un routeur attribue à des ordinateurs individuels sur un réseau. Chaque visiteur d'un réseau ressemble au même visiteur du point de vue d'un site Web.

Suivi

Étant donné que les adresses IP ne peuvent pas identifier de manière fiable un utilisateur individuel, les services de publicité suivent les visiteurs à travers de petits fichiers sur leurs navigateurs appelés cookies. Lorsque vous visitez un site Web qui fait de la publicité avec Google AdSense, il demande à votre navigateur Web de créer un cookie avec des données pour vous identifier en tant que visiteur unique. Au fur et à mesure que vous visitez de plus en plus de sites utilisant les services de publicité de Google, les sites vérifieront ce cookie pour vous identifier. Cela permet aux services publicitaires de Google de suivre votre navigation et de vous montrer des publicités ciblées.

Utilisation de l'adresse IP

Les services de publicité de Google n'utilisent pas les adresses IP pour suivre les visiteurs, mais ils utilisent l'adresse IP actuelle d'un visiteur pour aider à sélectionner des publicités. Bien que l'adresse IP d'une connexion individuelle puisse varier, les blocs d'adresses IP sont spécifiques aux zones géographiques. Par conséquent, l'adresse IP d'un visiteur ne peut pas identifier le visiteur, mais elle peut indiquer où se trouve le visiteur. Cela permet à Google AdSense d'afficher des annonces pour des offres et des produits locaux pour le visiteur.

Controverse sur le blocage des cookies

Les annonceurs pensent que le suivi de la navigation des visiteurs à l'aide de cookies leur fournit des données essentielles pour afficher des publicités pertinentes sur lesquelles les visiteurs voudront cliquer, ce qui permet aux opérateurs de sites Web de monétiser le contenu autrement gratuit qu'ils produisent pour Internet. Cela a conduit les annonceurs à s'opposer aux efforts des défenseurs de la vie privée pour empêcher les services tiers, comme les services publicitaires de Google, d'installer des cookies de suivi lorsque les visiteurs chargent une page Web. Les annonceurs estiment que sans ce type de données de suivi, leurs annonces seraient moins efficaces pour attirer les clics et gagner de l'argent pour eux-mêmes et pour les éditeurs de sites Web qui diffusent leurs annonces. Selon ces services, cela représente une menace pour le modèle commercial sur lequel Internet fonctionne actuellement.