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Les logos allusifs peuvent soit différencier les entreprises de leurs concurrents, soit laisser les consommateurs perplexes quant à ce que les propriétaires vendent. Les logos allusifs présentent un défi car leur lien avec une entreprise n'est que symbolique. Par conséquent, il faut plus d'efforts pour faire le lien dans l'esprit des clients entre le logo et les produits et services de l'entreprise.

Caractéristiques

Un logo allusif suggère quelque chose sur une entreprise, ses produits ou son industrie. Cependant, le lien du logo avec une entreprise ou une industrie n'est souvent pas évident pour les consommateurs à première vue. Par exemple, les fils de Gottlieb Daimler ont adopté l’étoile à trois branches du logo Mercedes-Benz. Daimler était l'un des fondateurs de la société automobile, et il a déjà utilisé une étoile similaire pour marquer la nouvelle maison de la famille sur une carte postale qu'il a envoyée à sa femme. L'étoile à trois branches a été conservée dans le logo lorsque Daimler-Motoren-Gesellschaft et Benz and Cie ont fusionné pour former Daimler-Benz AG en 1926.

Avantages

L'un des avantages de l'utilisation de logos allusifs est qu'ils ne ressemblent généralement pas aux autres logos d'entreprise. Les marchands de café, par exemple, qui utilisent des tasses à café ou des grains de café dans leurs logos risquent de faire en sorte que les consommateurs confondent leurs entreprises avec des concurrents qui ont des logos similaires. Les propriétaires d'entreprise peuvent également fidéliser leurs clients si les consommateurs identifient positivement leur entreprise avec un logo allusif. Entrepreneur.com note que le logo « swoosh » de Nike n'a pas de sens en soi, mais l'entreprise a créé un suivi client en liant le « swoosh » à ses produits et à un style de vie sportif.

Les inconvénients

Un logo allusif n'a généralement pas de sens pour les consommateurs tant qu'une entreprise n'investit pas beaucoup de temps et d'argent pour lier le logo à ses marques. Pourtant, les consommateurs peuvent trouver certains logos allusifs difficiles à comprendre car le lien avec l'entreprise est trop large. Les entreprises risquent également que les consommateurs établissent un lien défavorable avec des logos qui font allusion à quelque chose en dehors du cœur de métier que les consommateurs perçoivent comme négatif.

Considérations

Les petites entreprises avec des budgets publicitaires serrés peuvent ne pas bénéficier de logos allusifs. Entrepreneur.com indique que les entreprises en croissance ne peuvent souvent pas gérer les millions de dollars et l'engagement de longue date nécessaires pour amener les consommateurs à se connecter avec des logos allusifs. De nombreuses petites entreprises s'en tirent mieux avec un logo qui intègre le nom de leur entreprise ou une illustration qui communique clairement ce que fait l'entreprise.