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Les ambassadeurs de marque et les sponsors sont deux approches marketing différentes avec le même objectif de faire connaître une marque spécifique. Les ambassadeurs de marque les mieux rémunérés sont généralement des représentants de célébrités ou des professionnels du marketing qui s'associent aux marques par le biais des médias de masse et du marketing de bouche à oreille. Les ambassadeurs de la marque peuvent également être des spécialistes du marketing non rémunérés qui exposent la marque aux autres. Les sponsors peuvent être de grandes entreprises ou de petites entreprises qui associent leur nom à des événements et produits populaires. Les deux termes ont des définitions larges mais sont liés dans leur mission à la reconnaissance du nom d'une marque.

Célébrités ambassadrices de la marque

De nombreux ambassadeurs de la marque viennent du monde des médias télévisés établis tels que les émissions de télévision, les sports et les publicités. Cindy Crawford est passée d'une carrière de mannequin à celle d'actrice puis de porte-parole de marques proposant des produits de mode, de beauté, de bijoux et d'ameublement. Les ambassadeurs de marque sont payés pour associer leur image à un nom de marque, qui peut englober une vaste gamme de produits. Cette association met en relation un certain pourcentage des adeptes de la célébrité avec des avenants qui aident à commercialiser des produits. Parmi les autres ambassadeurs de la marque bien connus figurent Jennifer Lopez, Michael Jordan et George Clooney.

Ambassadeurs régionaux de la marque

Les emplois d'ambassadeur de marque publiés dans les publications classées locales sont utilisés pour attirer des candidats qui ne sont pas des célébrités mais qui ont des personnalités extraverties et aiment rencontrer de nouvelles personnes. Ces ambassadeurs sont embauchés pour expliquer quelque chose sur une marque, démontrer son utilisation ou fournir des échantillons. Les ambassadeurs de la marque développent de nombreuses fois des relations avec des contacts commerciaux en partageant des échantillons de la marque et en faisant des présentations pour des organisations et des particuliers lors de conférences ou dans des magasins ou des bureaux. Le travail n'est pas toujours lié à la vente directe, car l'objectif est souvent de favoriser des relations qui créent des affaires grâce au bouche à oreille et aux contacts existants. Le terme «ambassadeur de la marque» a une définition large qui inclut également les personnes qui ne sont pas payées mais qui se voient proposer des produits à tester et à utiliser. Ces personnes peuvent être bien connues dans une petite région dans laquelle l'entreprise opère.

Commanditaires

Le terme « sponsor » a différents usages dans les médias, mais s'applique généralement à une entité qui paie ou fournit une exposition médiatique. Les infopublicités télévisées sont un chevauchement du concept d'ambassadeur de la marque et du parrainage. Le parrainage médiatique peut signifier qu'un média fournit de la publicité gratuite en échange d'une mention promotionnelle sur les invitations, les dépliants et les bannières d'un événement. Une façon pour une petite entreprise d'obtenir une couverture médiatique gratuite sans payer de parrainage est de s'associer à une cause ou à une action communautaire. Une entreprise peut également payer pour parrainer une équipe locale, une compagnie de théâtre ou une autre organisation en échange d'un placement proéminent du logo de l'entreprise ou d'une mention dans un programme ou dans la publicité.

Comparaison

Les petites entreprises avec des budgets limités peuvent réduire les coûts de main-d'œuvre et de marketing en travaillant avec des ambassadeurs de la marque, et les entreprises avec des budgets publicitaires plus importants peuvent obtenir une exposition plus rapide en devenant commanditaires d'événements communautaires couverts par les médias locaux. Les ambassadeurs de la marque construisent un marché une personne à la fois en faisant l'expérience de la marque. Les sponsors, qui peuvent être des acheteurs de temps ou des fournisseurs de médias, ont pour objectif plus large d'atteindre rapidement un grand marché avec l'intention d'attirer un certain pourcentage d'audience pour effectuer un achat.