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Si les brochures peuvent être un moyen efficace pour les entreprises de commercialiser leurs produits et services et de sensibiliser le public à leurs établissements, elles ont leurs inconvénients. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez décider si ceux-ci entravent ce que votre entreprise essaie d'atteindre grâce à son marketing. D'autres documents imprimés pourraient être plus appropriés et efficaces pour les petites entreprises.

Portée limitée

Le nombre de personnes atteintes grâce à l'utilisation de brochures imprimées est limité. Cela dépend uniquement du nombre de brochures que vous pouvez physiquement distribuer ou distribuer par la poste. En tant que propriétaire de petite entreprise occupé, cela peut être une tâche fastidieuse avec des dépenses supplémentaires indésirables. D'autres supports marketing offrent des solutions plus simples pour faire de la publicité auprès d'un public plus large. Il s'agit notamment des publicités pour les journaux, les magazines, Internet et la radio. Comparez la distribution ou l'envoi de 1 000 brochures par la poste au fait qu'une annonce dans un journal soit instantanément vue par des dizaines de milliers de lecteurs par jour.

Risque de devenir obsolète

Les propriétaires d'entreprise sont souvent amenés à commander de grandes quantités de brochures, car plus la commande est importante, plus le coût d'impression de chaque brochure est faible. Les grosses commandes de plus de 1 000 brochures sont souvent plus que ce dont la plupart des petites entreprises ont besoin. Une chose est sûre dans les affaires, c'est que les choses sont susceptibles de changer – des prix des produits ou services et des types de services offerts, aux coordonnées et, parfois, même aux publics cibles. Vous devez distribuer toutes vos brochures avant que de tels changements importants ne soient apportés au sein de votre entreprise qui rendraient les informations obsolètes. Devoir jeter des centaines de brochures est un énorme gaspillage d'argent et de papier.

Processus impliqué

Si vous cherchez à annoncer rapidement votre petite entreprise, une brochure n'est probablement pas la méthode de marketing la plus efficace. La création d'une brochure est plus impliquée que les annonces imprimées, les cartes de visite, les dépliants, les affichettes de porte et la signalisation, qui sont plus concis dans leur message. Vous devez décider du libellé de la brochure, compiler des photographies, concevoir un design, imprimer les brochures et les distribuer. Tout cela prend du temps si vous voulez que votre brochure ait une apparence et une lecture professionnelles. Cela signifie travailler avec une entreprise de marketing ou de design ou payer séparément les services d'un photographe, graphiste et imprimeur. En fin de compte, cela finit souvent par être un processus plus long - et coûteux - que la plupart des propriétaires de petites entreprises veulent s'engager.

Texte lourd

La brochure typique est au format lettre pliée en trois panneaux. Alors que les photos et les graphiques font partie de la conception, le texte est un composant majeur. D'une part, certains propriétaires de petites entreprises ont du mal à trouver suffisamment de texte pour remplir l'espace disponible. D'un autre côté, ceux qui le font prennent le pari que leurs brochures seront réellement lues et non jetées avec le courrier indésirable. Les brochures contiennent tout simplement trop d'informations pour que de nombreuses personnes puissent les traiter dans leur vie de plus en plus chargée. Vous devez attirer l'attention de ces personnes lorsqu'elles sont en déplacement. Une publicité intelligente sur un panneau d'affichage ou une publicité radio accrocheuse est facilement et rapidement prise en compte par les consommateurs potentiels sur le chemin du travail ou lorsqu'ils font des courses, par exemple.